Sanoma Media Finland kehottaa Suomeen tähtääviä rahapeliyhtiöitä viimeistelemään vuoden 2027 markkinointisuunnitelmiaan ja varaamaan mainostilaa ajoissa. Yhtiön B2B-julkaisun mukaan kiinnostus suomalaisiin mainosympäristöihin on kasvanut sitä mukaa, kun toimilupahakemuksia on tullut odotettua enemmän.
Sanoman Client Group Director Teemu Savolainen arvioi, että suomalaismedian rahapelimainonnalle varaama tila jää rajalliseksi. Hänen mukaansa mediatalot pyrkivät suojaamaan nykyisiä asiakkaitaan ja rajoittamaan rahapelimainonnan määrää, mikä voi tehdä etenkin suosituimmista ajankohdista ja ympäristöistä niukkoja.
Kyse on Sanoman omasta kaupallisesta näkemyksestä markkinasta. Yhtiö myy mainontaa ja markkinointiratkaisuja, joten sen arvioon mainostilan kysynnästä liittyy suora liiketoiminnallinen intressi.
Lue myös: Rahapelimainonta kasvaa Suomessa samalla kun haittojen ehkäisyltä leikataan rahoitusta
Silti ajoitus kertoo siitä, kuinka aikaisin vuoden 2027 kilpailuun valmistaudutaan. Lisenssimarkkina avautuu vasta 1. heinäkuuta 2027, mutta operaattorit rakentavat jo nyt brändejään, kohderyhmiään ja mediavalintojaan Suomea varten.
Sanoma viittaa myös siihen, että Suomessa käytettävä markkinointimalli ei välttämättä toimi sellaisenaan muista Pohjoismaista kopioituna. Yhtiön mukaan paikallisten medioiden kulutustavat, yleisörakenne ja rahapelaamiseen liittyvä suhtautuminen vaikuttavat siihen, missä ja millä tavalla uudet toimijat hakevat tunnettuutta.
Uusi rahapelilaki rajaa samalla sitä, millaista näkyvyyttä lisenssinhaltijat voivat ostaa. Lain 51 § sallii markkinointia muun muassa televisiossa ja radiossa, painetussa ja sitä vastaavassa sähköisessä mediassa, urheilutapahtumissa sekä tietyin ehdoin ulkomainonnassa ja hakukoneissa. Rahapelimainonta Suomessa 2027 -oppaassa nämä kanavat ja sisältörajoitukset on koottu yhteen.
Markkinoinnin pitää lain mukaan olla määrältään, laajuudeltaan, näkyvyydeltään ja toistuvuudeltaan maltillista. Lisäksi alaikäisiin kohdistaminen on kielletty, ja useita pelaamiseen kannustavia tai harhaanjohtavia markkinointitapoja rajataan erikseen.
Lue myös: Mikko Rantanen aloittaa Veikkauksen brändikasvona – NHL-yhteistyö jatkuu
Tämä tekee suomalaisesta mainosinventaarista tavallista monimutkaisemman kilpailukohteen. Operaattori ei voi arvioida paikkaa pelkän tavoittavuuden perusteella, vaan myös kanavan, ympäristön, kohderyhmän ja toteutustavan pitää sopia rahapelilain vaatimuksiin.
Samaan aikaan Suomen uuden rahapelivalvojan valmistautuminen etenee kohti vuotta 2027. Rahapelivalvontaa käsittelevä taustasivu avaa tarkemmin sitä, miten markkinointia ja toimilupien ehtoja valvotaan uuden järjestelmän alettua.
Kasinomarkkinan avautuminen ei siis ala vasta ensimmäisenä lisenssipäivänä. Mainostilan, sponsoroinnin ja tunnettuuden rakentamisesta käydään kaupallista kilpailua jo valmisteluvaiheessa, vaikka varsinainen rahapelimainonta uusien toimilupien perusteella alkaa vasta uuden järjestelmän käynnistyessä.