Suomen rahapelimarkkinan avautuminen muuttaa näkyvästi myös mainontaa. Kun lisensoidut kansainväliset operaattorit saavat markkinoida tuotteitaan Suomessa, rahapelimainonnan määrän odotetaan kasvavan nykyisestä selvästi.
Muutos osuu samaan aikaan, kun pelihaittojen ehkäisyä tekevien sosiaali- ja terveysjärjestöjen rahoitus pienenee. Ylen mukaan sote-järjestöjen valtionrahoitusta ollaan leikkaamassa noin kolmanneksella, mikä voi vaikuttaa myös rahapeliongelmiin keskittyvien palvelujen toimintaedellytyksiin.
Tilanne luo uudenlaisen jännitteen: markkinoille tulee enemmän kaupallista tarjontaa ja markkinointia samalla, kun osa haittojen ehkäisyyn ja neuvontaan käytetystä järjestötyöstä joutuu sopeutumaan pienempään rahoitukseen.
Suomeen on jo haettu 75 rahapelitoimilupaa
Kiinnostus Suomen uutta markkinaa kohtaan on ollut vahvaa. Poliisihallitukselle oli saapunut 22. syyskuuta mennessä 75 rahapelitoimilupahakemusta. Ylen mukaan yhtäkään hakemusta ei tuolloin ollut vielä hyväksytty.
Hakemusten määrä antaa kuitenkin viitettä siitä, kuinka paljon uusia toimijoita Suomen markkinoille voi tulla. Kaikki hakijat eivät välttämättä saa lupaa tai aloita toimintaa heti, mutta nykyiseen tilanteeseen verrattuna tarjonnan rakenne muuttuu joka tapauksessa olennaisesti.
Veikkauksen yksinoikeus päättyy vedonlyönnin ja tiettyjen verkossa tarjottavien rahapelien osalta 1. heinäkuuta 2027. Sen jälkeen luvan saaneet yhtiöt voivat kilpailla suomalaisista asiakkaista Suomen sääntöjen puitteissa.
Mainonta on yksi järjestelmän suurimmista muutoksista
Nykyisessä järjestelmässä ulkomaiset rahapeliyhtiöt eivät saa vapaasti markkinoida Suomessa. Lisenssimallissa luvan saaneet yhtiöt saavat näkyvyyttä, mutta mainontaa koskevat samalla uuden lainsäädännön rajat.
Käytännössä muutos näkyy todennäköisesti erityisesti urheilussa, digitaalisissa kanavissa ja kaupallisessa mediassa. Vedonlyöntiyhtiöt ovat jo valmistelleet sponsorisopimuksia ennen varsinaisen lisenssimarkkinan avaamista.
Mainonnan kasvu ei itsessään kerro siitä, kuinka paljon rahapelihaitat tulevat muuttumaan. Hallituksen lakiesityksessä on kuitenkin tunnistettu riski siitä, että lisääntyvä tarjonta ja markkinointi voivat kasvattaa haittoja. Myös rahapelihaittoja ehkäisevät asiantuntijat ovat nostaneet saman kysymyksen esiin.
Järjestöjen rahoitustilanne kiristyy
Yle haastatteli EHYT ry:n rahapelihaittayksikön päällikkö Riitta Matilaista, jonka mukaan samaan aikaan tapahtuvat muutokset voivat heikentää yhteiskunnan kykyä reagoida kasvavaan avuntarpeeseen.
Sote-järjestöjen rahoituksen leikkaukset eivät kohdistu vain rahapelityöhön, vaan kyse on laajemmasta rahoitusmuutoksesta. Rahapelimarkkinan ajoitus tekee tilanteesta silti poikkeuksellisen: palvelujen tarve voi kasvaa juuri silloin, kun järjestökenttä joutuu vähentämään toimintaansa.
Markkinan avautumiseen on vielä aikaa, joten lopullinen vaikutus riippuu myös siitä, miten viranomaisvalvonta, markkinointisäännöt ja pelihaittojen ehkäisy järjestetään käytännössä ennen heinäkuuta 2027.