Rahapelimainonta Suomessa 2027 – mitä saa ja mitä ei saa mainostaa?

Rahapelimainonnan näkyvyys Suomessa muuttuu 1.7.2027, kun suomalaisen toimiluvan saaneet yhtiöt voivat alkaa markkinoida luvan nojalla toimeenpanemiaan rahapelejä. Oikeus ei ole yleinen markkinointilupa: laissa luetellaan sallitut kanavat, kielletyt keinot, alaikäisiä koskevat rajat, suoramarkkinoinnin ehdot ja sponsoroinnin rajoitukset.

Markkinoinnin sääntely koskee vain toimiluvanhaltijoita ja niiden luvan nojalla tarjoamia rahapelejä. Ilman Suomen lain edellyttämää toimilupaa toimeenpantujen rahapelien Suomeen kohdistettu markkinointi on kiellettyä myös uuden järjestelmän alettua.

Rahapelimainonnan perussääntö: markkinoinnin on oltava maltillista

Rahapelilain 51 § lähtee siitä, että yksinoikeustoimiluvanhaltija ja rahapelitoimiluvanhaltija voivat markkinoida luvan nojalla toimeenpanemiaan pelejä. Samassa pykälässä asetetaan kuitenkin yleinen maltillisuusvaatimus.

Markkinointi ei saa määrältään, laajuudeltaan, näkyvyydeltään tai toistuvuudeltaan muodostua erityisen huomiota herättäväksi tai poikkeuksellisen usein toistuvaksi. Arviointi ei siis koske vain yksittäistä mainosta, vaan myös kampanjan kokonaisuutta eri kanavissa.

Missä rahapelejä saa markkinoida Suomessa 2027?

Rahapelilaki luettelee markkinointikanavat, joissa toimiluvanhaltijan ja sen rahapelien markkinointi voi olla sallittua. Muu kuin laissa sallittu markkinointi on lähtökohtaisesti kielletty.

Ulkomainontaa ei saa rahapelitoimiluvanhaltijan osalta sijoittaa esimerkiksi varhaiskasvatuksen, koulujen, toisen asteen oppilaitosten, apteekkien, terveydenhuollon toimintayksiköiden tai päihdehuollon yksiköiden läheisyyteen. Fyysisten rahapeliautomaattien ja kasinopelien markkinointiin liittyy omat tiukemmat rajansa.

Uuden markkinan lisenssirakenne on kuvattu tarkemmin sivulla Suomen rahapelilisenssi.

Mitä markkinoinnissa ei saa tehdä?

Rahapelilain 52 § sisältää laajan luettelon kielletyistä markkinointikeinoista. Markkinointi ei saa esimerkiksi kuvata rahapelaamista tavoiteltavana, liioitellun myönteisenä tai ratkaisuna taloudellisiin ongelmiin. Myöskään pelaamisen esittäminen arkisena, riskittömänä tai sosiaalista asemaa parantavana toimintana ei ole sallittua.

Voittomahdollisuuksista ei saa antaa harhaanjohtavaa kuvaa eikä suuria voittoja saa korostaa liiallisesti. Laki kieltää myös kokemattomuuden tai herkkäuskoisuuden hyödyntämisen tavalla, jolla pyritään vaikuttamaan päätökseen osallistua rahapelaamiseen.

Bonukset ja ilmaiset edut

Uusi laki ei rakenna Suomen markkinaa tervetulobonusten varaan. Rahapelien tarjoaminen ilmaiseksi, alennetulla hinnalla tai yhdistetyillä tarjouksilla on kielletty muutoin kuin lain 26 §:ssä tarkoitetuissa rajatuissa asiakasetu- ja bonuspelirahatapauksissa.

Bonuspelirahaa voidaan lain mukaan antaa vakiintuneen asiakassuhteen aikana, kun etu on määrältään maltillinen ja ehdot ovat yhdenvertaiset. Bonus ei saa perustua pelaamiseen käytettyyn aikaan tai olla suhteessa pelaamiseen käytettyyn rahamäärään. Tämä tekee Suomen mallista selvästi erilaisen kuin markkinat, joilla uusien asiakkaiden talletusbonukset ovat keskeinen hankintakeino.

Alaikäisiin ja haavoittuvassa asemassa oleviin ei saa kohdistaa rahapelimainontaa

Rahapelimainontaa ei saa kohdistaa alaikäisiin tai muutoin haavoittuvassa asemassa oleviin henkilöihin. Alaikäisiä ei myöskään saa esiintyä rahapelimarkkinoinnissa.

Rahapelejä ei saa markkinoida alaikäisille suunnatussa televisio- tai radiotoiminnassa, elokuvateatteriesityksissä, julkaisuissa tai median palveluissa. Sama koskee alaikäisille suunnattuja urheilu- ja muita yleisötapahtumia.

Rajoitus vaikuttaa myös sponsorointiin ja siihen, millaisissa ympäristöissä rahapeliyhtiöiden brändit voivat näkyä. Rajanvetoa valvoo 1.7.2027 alkaen Lupa- ja valvontavirasto.

Milloin rahapelien suoramarkkinointi on sallittua?

Rahapelien suoramarkkinointi edellyttää henkilön nimenomaista suostumusta. Puhelimitse tehtävä suoramarkkinointi on kokonaan kielletty.

Markkinointia ei saa kohdistaa henkilöön, joka on asettanut itselleen kaikkea pelaamista koskevan eston. Laki rajoittaa suoramarkkinointia myös silloin, jos henkilö ei ole pelannut kyseisen toimiluvanhaltijan pelejä edellisen kahden vuoden aikana.

Rahapelikohtaisen eston asettaneelle henkilölle voidaan kohdistaa vain sellaisten rahapelien markkinointia, joita hänen asettamansa esto ei koske. Tämä kytkee markkinoinnin suoraan uuden järjestelmän pelaamisen hallinnan välineisiin.

Miten sponsorointi toimii?

Sponsorointi on sallittua, mutta rahapelilaki erottaa sponsorin brändin ja yksittäiset rahapelituotteet toisistaan. Toimiluvanhaltijan on varmistettava, ettei sponsoroinnissa tuoda esiin sen rahapelejä.

Sponsorointisopimuksia ei saa tehdä alle 18-vuotiaiden kanssa eikä alaikäisille suunnattuihin tapahtumiin, kilpailuihin tai sarjoihin. Toimiluvanhaltijan nimi tai logo ei myöskään saa näkyä tuotteissa tai palveluissa, jotka on erityisesti tarkoitettu alaikäisille.

Urheilu on yksi alueista, jossa uusi sääntely tulee todennäköisesti näkymään nopeasti. Brändinäkyvyyden salliminen ei kuitenkaan poista muita lain velvoitteita, eikä sponsorointi oikeuta kiertämään varsinaista rahapelimainonnan sääntelyä.

Mitä tietoja rahapelimainoksessa pitää olla?

Markkinoinnin yhteydessä on aina ilmoitettava rahapelaamisen sallittu ikäraja sekä tieto siitä, mistä saa tietoa pelaamisen hallinnan välineistä ja rahapeliongelmiin apua tarjoavista palveluista.

Lisäksi markkinoinnissa on ilmoitettava myönnetystä toimiluvasta ja valvontaviranomaisesta. Radiomainontaan sovelletaan tältä osin poikkeusta: siinä ei tarvitse antaa tietoa toimiluvasta ja valvontaviranomaisesta.

Nämä vaatimukset tekevät lisenssitiedosta kuluttajalle näkyvän osan markkinointia. Samalla ne helpottavat luvallisen ja luvattoman tarjonnan erottamista toisistaan, mikä liittyy suoraan uuden järjestelmän kanavointitavoitteeseen.