NHL-tähti Mikko Rantanen aloittaa Veikkauksen uutena brändikasvona. Yhtiö julkisti yhteistyösopimuksen syyskuun lopussa ja kertoi samalla uusineensa sopimuksensa NHL:n virallisena yhteistyökumppanina Suomessa.
Rantanen pelaa Dallas Starsissa ja kuuluu NHL:n tunnetuimpiin suomalaisnimiin. Veikkauksen tiedotteessa yhteistyötä perustellaan suomalaisen jääkiekkoyleisön tavoittamisella sekä vastuullisuuden ja reilun pelin teemoilla.
Sopimus osuu ajankohtaan, jolloin Veikkaus valmistautuu Suomen rahapelimarkkinan avautumiseen kilpailulle kesällä 2027. Urheiluvedonlyönnissä yhtiön tunnettuus on jo valmiiksi korkea, mutta lisenssimarkkina tuo rinnalle kansainvälisiä toimijoita, joista osa rakentaa näkyvyyttään suomalaisen urheilun kautta.
Lue myös: Veikkaus hakee tekoälystä personointia ennen vuoden 2027 kilpailua
Henkilöyhteistyö on siksi myös brändiratkaisu. Rantanen yhdistyy vahvasti NHL:ään ja suomalaiseen huippu-urheiluun, minkä lisäksi hänen asemansa Dallas Starsin kärkipelaajana pitää näkyvyyden korkealla läpi kauden.
Veikkauksen ja NHL:n jatkosopimus tarkoittaa, että yhtiö säilyy liigan virallisena yhteistyökumppanina Suomessa. Sopimuksen tarkkaa kestoa tai taloudellisia ehtoja ei tiedotteessa avattu.
NHL:n asema suomalaisessa urheilumediassa on samaan aikaan vahvistunut uusilla jakeluratkaisuilla. Liiga ja Disney+ julkistivat syyskuussa viisivuotisen sopimuksen, joka tuo kaudesta 2026–27 alkaen valikoituja NHL-otteluita suoratoistoon Suomessa ja Ruotsissa. Tämä kasvattaa myös liigan kaupallista näkyvyyttä Suomessa.
Lue myös: Rahapelimainonta kasvaa Suomessa samalla kun haittojen ehkäisyltä leikataan rahoitusta
Veikkauksen näkökulmasta jääkiekko on pitkäaikainen osa urheilutarjontaa ja markkinointia. Uusi yhteistyö Rantasen kanssa tuo yhtiölle yksittäisen tunnetun urheilijan, jonka kautta viestintää voidaan rakentaa laajemmin kuin pelkkien ottelukohtaisten kampanjoiden varaan.
Vuoden 2027 jälkeen rahapeliyhtiöiden markkinointia ohjaa uusi rahapelilaki. Se sallii lisensoitujen toimijoiden markkinointia muun muassa urheilutapahtumissa ja tietyissä medioissa, mutta asettaa rajoja näkyvyydelle, sisällölle ja alaikäisiin kohdistumiselle. Nykyinen Rantanen-yhteistyö on solmittu ennen uuden lisenssimarkkinan käynnistymistä.
Lue myös: Suomen uuden rahapelivalvojan resurssit puhuttavat ennen markkinan avaamista
Vedonlyöntiyhtiöiden ja urheilun välinen kaupallinen yhteistyö on muutenkin lisääntymässä ennen markkinan avaamista. Vedonlyöntiä koskevalla sivulla seurataan, miten uudet kumppanuudet, lisenssit ja markkinointikäytännöt rakentuvat Suomessa.
Rantasen sopimus antaa Veikkaukselle tutun suomalaisen kasvon vaiheessa, jossa kilpailu urheiluyleisön huomiosta kiristyy. Samalla yhteistyön toteutustapa vuoden 2027 markkinassa riippuu siitä, miten uuden lain markkinointisäännöksiä sovelletaan käytännössä.